Sun 17 Dec 2006
“精神可嘉，方法不足取”的最新案例当属IT从业人员林小能用自己的便携计算机提包、面板做广告的创意方案，虽然广告标的只有区区5000大洋。在怀疑这个方案是不是以出位博眼球的同时，顺带也质疑一下这种活动人形广告是不是足以上升到“营销2.0”的高度。
什么“营销2.0”？！林小能或者陈格雷不知道看不看F1，这不就是F1赛车车身广告模式嘛！
“本车是一辆F1参赛赛车，除了一年17站的定点比赛外，还经常会在大街、公交车、地铁、火车、汽车、客户、咖啡厅、办公室、麦当劳、肯德基、各种餐厅等地方被展示或炫耀，这样贵公司的广告也将被展现，尤其是我的老板约见朋友与客户见面时，他还可以推荐贵公司品牌。这里面涉及的人数不可估计。”
一个朋友看到这个方案后数了数他便携面板上近20个LOGO贴纸，得出5000/20＝250元/个的均价，这二百五当然没有考虑贴纸面积大小的差异，也不管那贴纸是他自愿贴上去还是人家求他贴的，暖风熏得游人醉，直把便携作印钞机。
口碑＋眼球如果就是“营销2.0”的话，那么随着这种“营销2.0”时代的到来，我们将进入一个连口碑都靠不牢荒烟漫草的年头。在“眼睛能看到的地方都是媒体”的时代，广告行业最多也就是将我们的注意力榨取干——要么用垃圾电视剧填充我们可能的看电视时间，要么用所谓的“巴士广播网”折磨我们的耳朵，前一阵看Engadget说男厕所小便池上面都要装广告液晶屏了，简直逼着我们修炼充耳不闻、视而不见大法——注意力被稀释到没有任何含金量，实在是拜1.0的“眼球经济”盛行所赐；搜索结果权重都可以被人为修改之后，也只剩下口碑一条可资信赖的消息来源了，还要毁么？
资源的稀缺和发行量决定了媒体的广告空间，当资源不再稀缺的时候，当浏览量发行量被分散的时候，媒体生存之路也走到了尽头。将人视为媒体、大声嚷嚷“个人广告时代快来临了”这种行径，说是低估大众的智商有点过分，说是将所有人都物化、功利化应该是合适的考语。
广告不是营销，营销也不仅仅是广告，广告离实际购买总是差那么一点点，这一点点就是广告无法逾越的营销鸿沟，这是广告骨子里“推”的本质决定了的。到处是广告的世界就象这张充满了40个2.0LOGO的招贴画，看着让人眼晕，就是没有一点实际意义。
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