娱乐型短信业务几乎快被信产部和运营商联手捏死了，搞得SP业界遍地哀鸿；偷笑的只有做行业短信群发的家伙们，他们基本上是贸易商的干活：从运营商或者运营商的代理那里批发短信数量，然后零售给需要群发短信的企业，企业再对自己的会员群发通知、广告等等认为应该发的消息；由于运营商卡住了群发的内容——需要审核——还有群发使用的端口——只能下行不能上行，这个没有什么技术含量的倒买倒卖生意目前看起来还红火，大家拼的只是每条短信的批发零售价格。

稍微有点技术含量的是“准告”SP，他们不知道哪弄来具备一定消费特征的号码群，搞起了号码群之间的“异业联盟”。最基本的思路用脚趾头也能想到：拍婚纱照的用户群中必然有对买结婚钻戒有兴趣的，对他们发珠宝金店的促销信息效果应该蛮好；去宝力豪（powerhouse）健身的人群中可能对户外游也有兴趣，那么就给他们户外游的短信广告，最多加上一个或几个判断——宝力豪的年费很贵、可以向宝力豪前台索取免费停车票，那么，就对宝力豪会员群发欧洲商务游的广告，或者对曾经索取过免费停车票的宝力豪会员群发自驾车出游的广告。

这跟内容过滤、推荐没有什么关系，完全是消费群体的习惯分析，“准告”的准与不准，还是一个看天吃饭的问题，有经验的农民知道“天上钩钩云，地下雨淋淋”，没经验的SP听到剌剌蛄叫唤就不种庄稼了。

如果想基于电话号码对消费群体进行消费习惯分析，最方便的莫过于电信运营商。你每个月拨打了多少次电话，拨给了谁，其中市话多少通、长途多少通，月消费金额多少，使用了什么资费套餐……这还仅仅是基础数据，加上你申请电话时候的身份证、对帐单寄送地址等等附加信息，已经差不多知道“你是条什么狗”了；如果加上移动通讯基站支持的“基于位置的服务（LBS）”，你经常出没的范围都可以被圈定；几个围度层层划分下来，号码背后的“人”几乎无所遁形。做不做这个分析，在假定号码与使用者相对固定的前提下，除了用户隐私范畴要如何保护的问题——目前还没有相关法律法规明确这些——几乎不是一个疑问，剩下的只有谁去做这个海量分析的一个难点了。

没有迹象表明运营商自己在做这个事，他们没空理这茬；跟运营商关系紧密的一些SP似乎动作频繁。分众收购了一家号称拥有中移动80%以上WAP用户数据的SP，做起了分众无线，准备对商家提供基于话费消费和WAP访问习惯分析的用户群数据进行营销；不过奇怪的是，据说这家分众无线主力业务是卖WAP页面上的广告，难道是WAP上已经有了针对个人消费特征的个性化“准告”？

这么看来，消费群体特征划分的活远远没有做完，在这种海量数据面前，“协同过滤”之类的方法似乎比较无力。

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