网络传播与论坛的时代
江湖色论坛又掐起架来了,还是老问题,一些人贴的片子一部分观众叫好,一部分观众斥为垃圾,究其根本原因,还是两个字:传播。
这次掐架的起因似乎是watcher(这个ID似乎有深意)为哼哼牛(王轶庶)的片子提出了一些疑问,跟着“无畏”一张有网友“洋仙(杨奇志)”形象的工作照又招来一阵非议,侯天赋用“Pentax67”ID提出了“这种片子贴来干吗”的质问,“老问号”(赵跃生)很不失时机地抛出一个重新定义发言规则的提议,将话题引向更广泛的跑题,目前看来这个风波因为帖子被压到后面几页和高磊的插科打诨有所衰减,将会如同以前的次次风波一样没有结果就不了了之,最根本的问题没有被解决。
按照传播学的理论,不论哪种模式的传播过程,通常都包括五个基本要素:传播者、信息、媒体、接受者和效果,互联网上的信息传播应该也遵循这五个要素规则,而 BBS更类似于传统传播学理论中的群体传播模式,“把关人”角色要么是拥有生杀大权版主,要么是论坛上拥有强势话语权的ID或者通俗点叫老泡菜或者老流氓;在BBS上,传播者(发贴人)、信息(帖子)、媒体(BBS程序或网站空间)、接受者(BBS阅读者)等传播要素都已经存在的情况下,传播效果实际上以近由前几个因素的共同作用共同影响所决定了。
一个论坛大概都会经过这么几个过程:
黄金时代
这是论坛的初始阶段,群体一般由一些志同道合者构成,志趣相投臭味相投惺惺相悉,信息提供者无论提供什么信息都有绝大部分的受众,传播的信息绝大部分是共同感兴趣的内容,受众的口味也比较统一,没有“把关人”角色出现,这时候多半论坛气氛友好融洽,是为黄金时代。
白银时代
论坛经过一段时间的经营,人气渐旺,慕名者或受良好气氛感召,或爬墙头潜水学习,偶尔冒几个不起眼的泡,群体构成成分相对复杂,信息传播的受众口味开始变化,“把关人”角色应运而生,控制着信息发布的原始规则—这规则多半是自定义和约定俗成而且自律性比较强,传播依然在一个比较良好的群体规则下运行;是为白银时代。
青铜时代
随着时间推移,林子大了什么鸟都多起来,群体接受信息的口味开始多样化,不是所有的信息传播者都能传播绝大部分受众能接受的信息,对信息的反对声音开始增强,约定的规则一再受到挑战,自律成为部分人的自我道德规范而不是群体规范,受众的水平开始参差, “把关人”不再能够完全控制信息传播导向,民主和自由成为一对日益增强的矛盾,群体结构开始动荡,论坛纷争日见增多;是为青铜时代。
黑铁时代
规则在一再被挑战之下终于崩溃,“把关人”不再有面对所有受众的话语权,群体分解成若干利益相当的小群体,论坛进入无政府状态,劣币开始驱逐良币,群体失去吸引力,信息传播的信噪比放大到大部分受众无法忍受的地步,论坛慢慢走向荒芜;是为黑铁时代。
控制好白银时代的论坛和及时将青铜时代的论坛分解成若干符合各种主要利益需要的小论坛,可能是维持一个网站能将人群“粘”在网站上的、目前能想到的好方法。
回到影象上来,影象的传播同样可以用传播学理论来解释,属于大众能接受的影象应该是影象审美中比较初级比较原始的部分,如新闻如风光等以内容取胜的东西,而读懂部分摄影语言的则是部分人的专利,如纯影等形式感较强的影象,对于个人情感通过影象的宣泄,更要求受众要么有相同经历可共鸣,要么这种宣泄符合某种共通的表达式(这种假设几乎不可能),对受众的要求相对高,传播面也窄,不适合放到除黄金时代外的、其他时代的公众论坛里来,如果一定要这么做,收获的唾沫和接受的群体大小成反比。
对在论坛发布影象的摄影者而言,应该要想想自己要发布的影象(信息)属于哪种类型,分清楚什么时候独乐乐,什么时候与众乐乐,恐怕是少挨砖头少起几个包的不二法门。
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