知道份子

吃了个鸡蛋觉得不错，然后想认识那只下蛋的母鸡——买这本书的过程也差不多：偶尔看了集细细体味百家讲坛的马先生摆乎瓷器，觉得不错，看豆瓣上不少人说这套书——包括《说家具》《说陶瓷（下）》——不错，于是到卓越amazon订了套来，一个晚上看完一本，咂摸咂摸嘴，没什么味道嘛！

电视节目转移成铅字，登时少了视觉上的活色生香，不但多角度展示的文物压成了平面图片，连“走近伪科学”式的卖关子抖包袱都省略了；马先生的每讲内容只剩下了三段式：首先讲讲该品种的起源和传承，再说几个收藏中的故事，最后再对收藏中的人生百态议论几句，over。虽然有为数不少的插图作配菜，这道主食还是寡淡无味得很——看完这套书可以让你成为一个知道份子，成不了一个知识份子。

对一个普及知识性读物也许要求过高，但与电视节目相比而言的反差之大还是让我心存芥蒂；虽然马先生已经尽力从社会学文化学角度去看去鉴赏一个文物，但对“知其然”之后的“知其所以然”解释得还不够多。买这套书不如去买这节目的CD，哪怕是下载视频来看，都比读干巴巴的文字来得生动。如果只是将电视节目的讲稿印出来，不但缺了衍生品的意义，连视觉享受和文字想象也一概欠奉，不明白怎么有那么多人叫好。

没准对收藏而言知道已经足够，没准在收藏这滩混水里有许多不可告人之秘，跟我都没有什么干系；这套书只让我知道没让我学到，我后悔了。

意见领袖

横戈同学折腾出来一个“吆喝城”，副标题是“中文第一口碑平台”，摆足车马要当意见领袖，不由得让我想起ReviewMe。

商业模式类似，出发点都是喜欢唧唧歪歪的Blogger；ReviewMe根据一大堆莫名其妙的算法——或者干脆参考Technorati上的Tags Cloud——确定你的blog属于哪一类，然后给你去拉来让你去领“你可能感兴趣的”点评任务让你写一篇点评文章；横戈这回估计是要动用BlogBus上堆积的用户资源了，老魏在“吆喝城”上线的时候已经说明：

网站的用户数据库和blogbus.com的打通，也就是说，后者的500余万既有用户可以凭用户名和密码直接登录该网站。blogbus.com也会动用全站资源来进行该网站的市场推广活动和产品派发活动。

看看吧，ReviewMe派的是绿油油的美刀，“吆喝城”派的是试用装和所谓的积分——母牛！又是积分！没有了赤果果的金钱交易，老横老魏玩起了以物（试用品）易物（口碑，或者叫影响力）。当然，对我个人而言，我喜欢美刀。

“吆喝城”似乎回答了我2006年的问题：中国人啥时候抄一个ReviewMe出来。老横铁定老大不乐意：俺这是抄么？从形式上看，这勿庸置疑是抄，所不同的是ReviewMe需要用户注册而“吆喝城”有BlogBus的积淀用户；如果一定要说有什么不同，那么可能是“吆喝城”的广告主在投放对象选择权上的缺失：好歹ReviewMe还让看看是什么人来领任务，你横戈倒好，“免费”、“领取”、“试用”！阿猫阿狗都来吆喝，口碑营销的影响力怎么形成？

派送试用品并收集反馈，这是产品研发过程中常用伎俩，有助于改进产品和服务，对品牌塑造则象是《七剑》里头的“天瀑剑”，拿捏不好就在自己身上戳十个八个透明窟窿，离“帮助品牌制造和传播口碑”更是有不小的距离，因为，产生口碑的人或者人群就不牢靠：任你打死谁也不会让韦小宝写出一篇关于女性生理用品的试用报告，可这似乎不妨碍他领上八份，双儿丫头给双份。

意见领袖的形成需要过程，群体意见领袖的形成则首先需要对群体精确定位，而且就算是已经形成了领袖意见，传播出去的信息也还有一个接受和抵制的选择，基于口碑的信息传播不如说是基于信任的信息传播，也许“吆喝城”里头埋伏着一组庞大的SN也未可知；但至少，如果我是商家，我决计不会看着“吆喝城”首页上的“了解更多”就去吃螃蟹。这不是“营销2.0”。

延伸阅读
继续ReviewMe
BlogNetwork争论终结者：ReviewMe

找啊找啊找朋友

早些时候看到豆瓣推出一个“找朋友”工具，没留意这是啥，反正在豆瓣上该添的朋友几乎都添了，还找谁？“豆瓣认为口味和你相近的人”已经找不着了，本来挺好的“豆瓣猜”也越来越不靠谱，所以根本没留意这个功能。

晚上照例到flickr的groups里头瞎看，回到首页的时候瞥到了一个“Find your friends”的大字链接，后面还有串小字“or, invite people”的链接，猛然反应过来：这个不就是豆瓣的“找朋友”嘛！试了试flickr的“Find your friends”，再用了用豆瓣的“找朋友”，虽然不知道这个功能上线时间谁先谁后——我估计是Flickr先——但看起来却比孖生还孖生：都要求你提供MSN、Gtalk等IM帐号密码，后台导入IM的好友列表——以邮箱地址注册ID的IM才允许导入，QQ号码显然没用——在整个用户注册库里头进行比对，列出在你IM上并且已经注册了Flickr或者豆瓣的IM联系人，让你加为朋友。

当然，导入IM好友列表后，系统也会很友善地提醒你要不要给在IM上但是还没有注册flickr或者豆瓣的IM联系人发个邀请。

很明显，这个工具在网站已经有一定注册用户时便于用户之间建立起SN，社区网站都喜欢；这个工具借助了IM的力量来建立自己网站内用户的SN，将IM上体现的SN映射到自己网站上，从另一方面证明了“IM是最大最好的SNS”这个说法；最根本的，看起来却是无心柳荫的，是让你邀请那些还没有在该网站注册的IM联系人。

一个致力发展SNS的社区网站要借力于叫IM的SNS，这是共生还是共存？如果说豆瓣、flickr这样的SNS社区是因其垂直而存在，那么MSN、GTalk之流岂不是SNS门户？没见它们有像样的SNS应用推出，自己却成了别人的拓展通道。

Anyway，有一点是肯定的：IM可以为社区带来用户，甭管是赤裸裸的通讯录导入群发邀请，还是假模假式的“找朋友”，目的都是加强本站用户的联络，迅速扩张用户数。

如此看来，最近福建移动139邮箱那个傻了吧唧的垃圾邮件推广活动“奥运邮你邮我”不借用IM力量实在是太可惜了，不就是为了增加139邮箱的注册用户嘛，不就是所谓的病毒式推广“邀请”嘛，直接让用户将手机上的通讯录一次性同步到邮箱通讯录然后比对然后给没开通139邮箱的联系人发邀请就好了嘛，非得套一个奥运的应景主题费时费力让用户自己一个个去转发搞得垃圾邮件满天飞？当婊子也当得扭扭捏捏，这个负责139邮箱运营推广的百纳公司脑子进水了蛮极品的。

林夕字传

北京欢迎你

词：林夕

迎接另一个晨曦，带来全新空气
气息改变情味不变，茶香飘满情谊

我家大门常打开，开放怀抱等你
拥抱过就有了默契，你会爱上这里
不管远近都是客人，请不用客气
相约好了在一起，我们欢迎你

我家种着万年青，开放每段传奇
为传统的土壤播种，为你留下回忆
陌生熟悉都是客人，请不用拘礼
第几次来没关系，有太多话题

北京欢迎你，为你开天辟地
流动中的魅力充满着朝气
北京欢迎你，在太阳下分享呼吸
在黄土地刷新成绩

我家大门常打开，开怀容纳天地
岁月绽放青春笑容，迎接这个日期
天大地大都是朋友，请不用客气
画意诗情带笑意，只为等待你

北京欢迎你，像音乐感动你
让我们都加油去超越自己
北京欢迎你，有梦想谁都了不起
有勇气就会有奇迹

推荐一个系列文章：SNS之我见

Javaeye.com的robbin写了一系列关于SNS的文章，相当精彩，罗列在这里并且摘抄一些精华语句，给自己做个参考学习笔记；不知道为什么系列文章之五被robbin自己删除了，幸好豆瓣九点上还有，我全文转到了我的Google notebook上。这个列表不算转载吧，robbin不要在意。:-P

Facebook的成功秘诀是什么 - SNS之我见（一）

Facebook靠的是你的朋友在上面活动，你可以参与他们的活动，这就是全部的理由。至于搞什么活动不重要，写不写什么文字也不重要，唯一重要的是你需要Facebook这样一个tool来保持和你朋友之间的关系。

点评国内Facebook克隆网站 - SNS之我见（二）

对互联网特别有感觉的人，往往希望用自己的长处作为核心竞争力，希望用卓越的网站功能和体验去吸引用户，战胜对手，而不屑于没有技术含量的日常运营工作和类似传统销售的营销方式。

社区网站SNS化的思考 – SNS之我见（三）

构建一个网络虚拟城市，将人们的现实生活映射到虚拟社区当中，满足人们在网络空间和现实空间的各种需求，将提供给社区里面人们的服务外包给各个提供服务的网站，和各个提供现实服务的厂商。

什么样的社区能够成为集大成者？- SNS之我见（四）

社区应该是公开性质的，但具有三层不同的属性：针对未注册用户，他是一个具有媒体性质的社区门户网站；针对注册用户，他是一个有高度定制能力的个性化 web2.0网站；针对核心用户，他是一个熟人社交工具。我希望针对不同层次的用户，展现出来网站的不同层面的属性。既不应该是完全排斥未注册用户的封闭社区，也不应该是注册不注册都一个样的BBS，也不希望他仅仅只是单薄的熟人社交游戏网站。

从软件设计人员角度看UCHome的问题 - SNS之我见（五） （注：这个链接失效中，也许哪天robbin又把它放出来也未可知）

我觉得正确的做法应该是针对不同使用程度的用户提供不一样的东西，但是在底层进行统一。用户对一个网站的了解是由浅入深的，网站应该顺应用户的习惯，由浅入深的引导用户。当他是未注册会员的时候，屏蔽对他多余的信息，只展示给他公共的，高质量的信息，引起他对这个社区的兴趣，给他时间了解这个社区；当他是注册会员的时候，给他提供个性化信息和个性化服务，由用户根据自己的意愿挑选自己想看的东西，想参与的事情；而对于熟人好友之间，更重要的不是UGC，而是交互了，你得提供app给他们交互。所以：公共信息、个性化SNS，和APP是三个不同层次的东西，要分开提供，让用户需要不同需求的时候看到相应的工具，不要一股脑。

珍爱生命，远离SNS - SNS之我见（终结篇）

好的社区要给用户选择权，如果有些用户只是希望在这个社区安安静静的呆着就好，你应该给他创造这个空间，而不是有意无意的引诱他一起陷入疯狂。

另外再记录robbin推荐的一篇文章《SNS网站的用户流失率怎么会高得如此惊人？》，作者是51.com的高管黄绍麟。

据说，据说……

据说这两本书快上市了；嗯，没错，这是我翻译的，准确地说，是我和我太太共同翻译的。如果你在书店看到这两本书，可以翻翻里头漂亮的案例图片；文字嘛，很烂，是的，很烂。

第一本《儿童摄影手册》是我们可爱的巧思思同学摊派的急活儿，同时期还有一本《人像摄影手册》，交给了一位干活比我更不靠谱的同学去做，结果是我勉强交出了一本，那一本只得临阵换将，幸好换的是专业人士，赶上了出版周期。结果又被摊派了一本《用光指南》，还好，第二本顺当多了。

感谢MTV感谢Channel V感谢CCTV尤其要感谢我那可以把“镜头光圈”翻译成“镜头孔径”的媳妇——显然她对英文原版言情小说的熟悉程度要多过对我干燥箱里头的器材，也幸亏她不熟悉，我才能偷偷摸摸地购置一些器材而没有被查私房钱之虞——我们的本意是翻译一本儿童摄影的书留给儿子当礼物，结果一不小心多弄了一本。诸位摄影界的老师们，别用专业眼光要求这两本入门级教程的翻译工作，我们俩这水平也就这样了。:-(

如果还有更多的时间，我们可以把原作者十分拗口的句子捋得顺溜些，如果还有机会，我更愿意去翻译任悦介绍的Joe Mcnally写得那本the moment it clicks，这位用大幅宝丽来的闪光灯大师写的文句想必会平实一些；只是，最近一段时间，实在是连想相机的时间都没有。

凑合吧，这两本书作为入门教材还是值得一看的，看过后尽管留言来骂，虚心接受，坚决不改——也改不了，都印成铅字了都。